2022年中國農村電商行業(yè)全景速覽：鄉(xiāng)村振興助力農村電商發(fā)展，農村網絡零售額持續(xù)增長[圖]

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：國家出臺相關政策，推動農村電商快速發(fā)展

近年來，電商行業(yè)一直是互聯(lián)網經濟的焦點之一，這種新興的網購與方式逐漸進入大眾視野，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村消費者不出門也能買到來自全國各地的商品，農村電商是指利用因特網、計算機等現(xiàn)代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程，2022年4月農業(yè)部、財政部、國家發(fā)改委出臺《關于開展2022年農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，圍繞拓展農業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值,重點發(fā)展農產品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農村電商等產業(yè)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：互聯(lián)網滲透率高，農村網絡零售額不斷增加

“互聯(lián)網+”行動計劃的提出，為中國農村電子商務的發(fā)展提供了重要的機遇。截至2022年底，全國農村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已經全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網速也得到提升，互聯(lián)網的滲透率不斷擴大，農村網民快速增長，2022年全國農村網絡零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農產品網絡零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城渠道，農業(yè)數(shù)字化加速推進，農村農商規(guī)模不斷擴大。

三、發(fā)展趨勢：政策不斷利好，為農村電商提供更大發(fā)展空間

當前，我國正在有序推進國內統(tǒng)一大市場，建設國際國內雙循環(huán)的新發(fā)展格局，進一步為農村電商發(fā)展注入新動力，商務部等部門出臺《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》，助力鄉(xiāng)村振興和產業(yè)數(shù)字化，提高居民生活質量和服務質量，將電商與線下實體商業(yè)廣泛融合。隨著居民可支配收入的增長，人們消費觀念的改變，農產品電商進入品質消費時代，各地政府以及相關電商企業(yè)正在借助互聯(lián)網打造農產品品牌，培育形成一批農產品電商區(qū)域公共品牌，提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值，以品牌化推動標準化、規(guī)?；?，帶動農村地區(qū)產業(yè)升級。

關鍵詞：農村電商、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢

一、發(fā)展環(huán)境：國家出臺相關政策，推動農村電商快速發(fā)展

近年來，電商行業(yè)一直是互聯(lián)網經濟的焦點之一，這種新興的網購與方式逐漸進入大眾視野，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村消費者不出門也能買到來自全國各地的商品，農村電商是指利用因特網、計算機等現(xiàn)代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程。這種新的電子模式能推動農業(yè)的生產和銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的催化劑。農村電商在消費領域發(fā)揮著越來越重要的作用。通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，電商行業(yè)開始向服務型轉變。越來越多的電商企業(yè)服務水平逐年提升開始重視消費者的需求。隨著農村居民收入水平的提升，市場需求也在發(fā)生變化，人民對美好生活不再局限于物質上的需求，精神上更希望獲得滿足感和幸福感。農村地區(qū)自然條件優(yōu)越，農產品質量優(yōu)良，市場需求旺盛，再加上農村市場本身已經形成一定的規(guī)模，具有較強的流通能力及信息獲取能力等重要特征，電商企業(yè)逐步布局農村市場，開始重視農村市場的開拓。目前，農村電商已經形成了農產品電商、農資電商、綜合平臺電商、網絡品牌電商、生鮮電商、信息服務類電商、農業(yè)眾籌類以及支撐鏈的產業(yè)布局。

近年來，中國農村電商行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵農村電商行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《關于開展2022年農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》等產業(yè)政策為農村電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產經營環(huán)境，2017年8月國家發(fā)改委、農業(yè)部出臺《關于加快發(fā)展農業(yè)生產性服務業(yè)的指導意見》，提出積極發(fā)展農產品電子商務,鼓勵網上購銷對接等多種交易方式,促進農產品流通線上線下有機結合。2019年6月國務院出臺《關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》，提出深入推進“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)，實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程。推動農村電子商務公共服務中心和快運物流圈區(qū)發(fā)展。2020年7月農村農業(yè)部出臺《全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》，提出培育農村電子商務主體。擴大農村電子商務應用。改善農村電子商務環(huán)境。2022年4月農業(yè)部、財政部、國家發(fā)改委出臺《關于開展2022年農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，圍繞拓展農業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值,重點發(fā)展農產品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農村電商等產業(yè)，具體政策如下：

二、發(fā)展現(xiàn)狀：互聯(lián)網滲透率高，農村網絡零售額不斷增加

我國城鎮(zhèn)與農村寬帶網絡覆蓋率存在較大差距，為了解決我國寬帶網絡區(qū)域和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、發(fā)展環(huán)境不完善等問題，提出了“互聯(lián)網+”行動計劃，這一計劃為中國農村電子商務的發(fā)展提供了重要的機遇。隨著我國農村上網人數(shù)數(shù)量日益擴大，愈來愈多的農民使用網絡完成商品購買和農產品買賣，中國農村電子商務交易市場日益發(fā)達。我國農村寬帶接入用戶整體呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，截至2022年底，全國農村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，隨著我國農村移動網絡的覆蓋率和基礎設施的廣泛普及，農村電商在國家大力支持下實現(xiàn)迅猛發(fā)展。

2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已經全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網速也得到提升，互聯(lián)網的滲透率不斷擴大，農村網民快速增長，第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國農村網民規(guī)模和農村地區(qū)互聯(lián)網普及率正處于不斷增長的趨勢，2022年6月我國農村網民規(guī)模2.93 億，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為 58.8%，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網普及率為82.9%。未來農村網民規(guī)模以及農村地區(qū)互聯(lián)網的普及率還將進一步提升，進而帶動我國農村電商進一步發(fā)展。

我國農村互聯(lián)網的普及率逐年上升中，農村物流網絡日益完善，郵政營業(yè)網點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵?！翱爝f進村”比例超過 80%，交快、郵快、快快等合作進一步深化，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國農村電商物流指數(shù)全年均高于電商物流指數(shù)，截至2022年12月，我國電商物流指數(shù)為102.8點，農村電商物流指數(shù)為109.9點。農村電商正為三農發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。國家也不斷加大產業(yè)電商新跨越，推動國家電子商務進入農村綜合示范縣的創(chuàng)建工作，截至2021年，我國電子商務進農村綜合示范縣數(shù)量為206個。

近年來，在我國政策的大力支持下，農村電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，“數(shù)商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善，農村電商規(guī)模穩(wěn)步提升。直播電商在農村加速普及應用，新業(yè)態(tài)新模式助力農產品進城，農村生活服務電商快速發(fā)展，“新農人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫，農村電商助力鄉(xiāng)村振興的作用越發(fā)強勁。商業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2022年全國農村網絡零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農產品網絡零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城渠道，農業(yè)數(shù)字化加速推進，農村農商規(guī)模不斷擴大。

農村網絡銷售市場分省份來看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農村網絡零售額排名前五，合計占全國農村網絡零售額比重的74.0%，零售額前十位省份合計占全國農村網絡零售額比重的89.8%。分地區(qū)來看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農村網絡銷售額分別占全國農村網絡零售額的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，東部占有較大份額，分品類來看，服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具排在零售額的前三位，分別占農村實物商品網絡零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

農村網絡銷售市場分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農產品網絡零售額排名前五，合計占全國農產品網絡零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計占全國農產品網絡零售額比重的89.8%。分地區(qū)來看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農產品網絡銷售額分別占全國農產品網絡零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類來看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農產品網絡零售額的20%、15.4%和11.5%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國農村電商行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資決策建議報告》

三、發(fā)展趨勢：政策不斷利好，為農村電商提供更大發(fā)展空間

1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進農村電商發(fā)展

當前，我國正在有序推進國內統(tǒng)一大市場，建設國際國內雙循環(huán)的新發(fā)展格局，進一步為農村電商發(fā)展注入新動力，商務部等部門出臺《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》，支持各地加快補齊農村商業(yè)設施短板， 擴大農村電子商務覆蓋面。2022上半年，商務部推動建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。助力鄉(xiāng)村振興和產業(yè)數(shù)字化，提高居民生活質量和服務質量，將電商與線下實體商業(yè)廣泛融合，促進農村消費，農村直播，鄉(xiāng)村短視頻，鄉(xiāng)村網紅達人的電商應用也大大推進農村電商的發(fā)展。

2、農村電商生態(tài)要素加速整合

近年來，隨著電子商務進入農村，我國電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用，鄉(xiāng)村振興的核心在于產業(yè)振興，農村電子商務的發(fā)展在很大程度上取決于電子商務生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模、系統(tǒng)要素的多樣性以及不同要素的相互作用。在農村電子商務的推動下，一些新的就業(yè)機會逐漸形成，如網店客服、存儲和加工、包裝和物流，這些為老年人、婦女和其他農村非技術永久居民提供了多樣化的就業(yè)機會，而這一系列的電商服務也將推動電商產業(yè)的發(fā)展。

3、農村電商進入品牌時代

隨著居民可支配收入的增長，人們消費觀念的改變，消費者開始注重商品的品質與服務，有機蔬菜，農家樂開始出現(xiàn)在大眾視野，更加青睞有品牌的農產品，電商平臺之間的市場競爭越來越激烈，農產品電商進入品質消費時代，然而我國大部分農產品的品牌知名度較低，品牌建設成為我國農村電商的薄弱環(huán)節(jié)，各地政府以及相關電商企業(yè)正在借助互聯(lián)網打造農產品品牌，培育形成一批農產品電商區(qū)域公共品牌，提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值，以品牌化推動標準化、規(guī)?；?，帶動農村地區(qū)產業(yè)升級。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國農村電商行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。