2025年中國設(shè)計師品牌行業(yè)發(fā)展特點、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點企業(yè)及趨勢研判：個性化消費興起，推動設(shè)計師品牌行業(yè)規(guī)模增長至2802億元[圖]

內(nèi)容概況：隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，品牌設(shè)計的重要性愈發(fā)凸顯。消費者越來越注重品牌的獨特性和文化內(nèi)涵，愿意為具有獨特設(shè)計理念和風(fēng)格的品牌支付溢價。與此同時，設(shè)計師群體自身通過持續(xù)創(chuàng)新不斷提升設(shè)計水準與品牌影響力，成為行業(yè)發(fā)展的直接推動者。在市場環(huán)境層面，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力扶持為行業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如2024年7月，工信部等三部門印發(fā)《關(guān)于推動工藝美術(shù)行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動工藝美術(shù)企業(yè)與高等院校、科研院所等建立穩(wěn)定的創(chuàng)新合作機制，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)、設(shè)計工作室和設(shè)計師為工藝美術(shù)企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，提升企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計和自主設(shè)計能力。此外，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的普及深刻改變了行業(yè)的生態(tài)，電商平臺與社交媒體不僅為設(shè)計師品牌提供了低成本的展示、銷售與直接對話消費者的渠道，更極大地提升了品牌的市場觸達效率與知名度，成為推動市場規(guī)模擴大的關(guān)鍵加速器。數(shù)據(jù)顯示，中國設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模從2015年的394億元增長至2024年的2437億元，年復(fù)合增長率為22.44%。隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，以及數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計2025年中國設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將增長至2802億元。

相關(guān)上市企業(yè)：日播時尚（603196）、江南布衣（03306）、安利股份（300218）、海寧皮城（002344）、興業(yè)科技（002674）、新賽股份（600540）、冠農(nóng)股份（600251）、皇馬科技（603181）、閏土股份（002440）、卓郎智能（600545）等。

相關(guān)企業(yè)：廣州市例外服飾有限公司、卡賓服飾（中國）有限公司、深圳市梁子時裝實業(yè)有限公司、上海是你商貿(mào)有限公司、北京吉芬時裝設(shè)計股份有限公司、廣東何方珠寶有限公司、江蘇白嵐品牌發(fā)展有限公司等。

關(guān)鍵詞：設(shè)計師品牌的分類、設(shè)計師品牌發(fā)展特點、設(shè)計師品牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模、設(shè)計師品牌市場細分、設(shè)計師品牌行業(yè)發(fā)展趨勢

一、設(shè)計師品牌行業(yè)概述

設(shè)計師品牌從廣義上說，是以創(chuàng)意為主導(dǎo)，優(yōu)先考慮設(shè)計的獨特性、創(chuàng)意性，最初是獨立設(shè)計師自身創(chuàng)立，后來不斷磨合調(diào)整、壯大并走向資本化的品牌。從狹義上講，是設(shè)計師本人獨立為品牌做設(shè)計，通常以設(shè)計師名字命名，能強烈反應(yīng)出個人風(fēng)格，注重個性的表達和審美的體現(xiàn)的品牌。設(shè)計師品牌分為三類，以設(shè)計師命名的品牌，另起一個名字作為品牌核心和由設(shè)計師主導(dǎo)的品牌。

根據(jù)設(shè)計師定位、產(chǎn)品風(fēng)格及目標客群，四大服裝品牌類型可分為：設(shè)計師品牌強調(diào)獨特創(chuàng)意與高體驗感，奢侈品牌聚焦稀缺與身份象征，快時尚注重潮流快速迭代，商業(yè)品牌則追求大眾市場的廣泛適應(yīng)性。

二、設(shè)計師品牌行業(yè)發(fā)展特點

中國設(shè)計師品牌發(fā)展特點包括獨立的自主經(jīng)營權(quán)、獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格、消費人群的小眾定位、靈活的市場適應(yīng)性和精細的服務(wù)水平。

三、設(shè)計師品牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

設(shè)計師品牌產(chǎn)業(yè)鏈上游為創(chuàng)意源頭與生產(chǎn)基礎(chǔ)，主要包括設(shè)計師與設(shè)計工作室（負責(zé)核心創(chuàng)意與產(chǎn)品設(shè)計）、面料輔料供應(yīng)商（提供皮革、紡織品、五金等原材料）以及負責(zé)將設(shè)計轉(zhuǎn)化為實物的生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為設(shè)計師品牌價值塑造與商業(yè)運營的核心環(huán)節(jié)，由品牌公司主導(dǎo)，全面負責(zé)品牌建設(shè)、市場營銷、渠道管理及供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，并通過showroom、貿(mào)易展會等平臺向?qū)I(yè)買手和渠道進行展示與訂貨。產(chǎn)業(yè)鏈下游為品牌直營店、線上旗艦店、加盟店、買手店等零售渠道，最終服務(wù)于購買并體驗產(chǎn)品的消費者。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國設(shè)計師品牌行業(yè)市場分析預(yù)測及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

四、設(shè)計師品牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，品牌設(shè)計的重要性愈發(fā)凸顯。消費者越來越注重品牌的獨特性和文化內(nèi)涵，愿意為具有獨特設(shè)計理念和風(fēng)格的品牌支付溢價。與此同時，設(shè)計師群體自身通過持續(xù)創(chuàng)新不斷提升設(shè)計水準與品牌影響力，成為行業(yè)發(fā)展的直接推動者。在市場環(huán)境層面，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力扶持為行業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如2024年7月，工信部等三部門印發(fā)《關(guān)于推動工藝美術(shù)行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動工藝美術(shù)企業(yè)與高等院校、科研院所等建立穩(wěn)定的創(chuàng)新合作機制，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)、設(shè)計工作室和設(shè)計師為工藝美術(shù)企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，提升企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計和自主設(shè)計能力。此外，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的普及深刻改變了行業(yè)的生態(tài)，電商平臺與社交媒體不僅為設(shè)計師品牌提供了低成本的展示、銷售與直接對話消費者的渠道，更極大地提升了品牌的市場觸達效率與知名度，成為推動市場規(guī)模擴大的關(guān)鍵加速器。數(shù)據(jù)顯示，中國設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模從2015年的394億元增長至2024年的2437億元，年復(fù)合增長率為22.44%。隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，以及數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，2025年中國設(shè)計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將增長至2802億元。

從品類范疇看，設(shè)計師品牌的應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛，其影響力已滲透至?xí)r尚、生活乃至更廣闊的消費場景。當前，設(shè)計師品牌涵蓋服裝、鞋履、配飾、家居、首飾、文創(chuàng)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，并逐步延伸至數(shù)碼科技、運動戶外、美妝、動漫、食品、小家電、花鳥農(nóng)資及母嬰用品等諸多行業(yè)，呈現(xiàn)出跨界融合與“遍地開花”的潛在態(tài)勢。目前，設(shè)計師品牌的主要陣地仍相對集中于服裝、首飾、家居及文創(chuàng)等市場。其中，服裝設(shè)計師品牌憑借其與個人表達和日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，其市場規(guī)模約占整個設(shè)計師品牌行業(yè)的近七成，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心支柱與典型代表。

五、設(shè)計師品牌行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國設(shè)計師品牌行業(yè)已形成多元化、差異化的競爭生態(tài)。以江南布衣、例外、日播時尚等為代表的頭部企業(yè)，通過成熟的設(shè)計師體系、穩(wěn)定的品牌風(fēng)格與完善的零售網(wǎng)絡(luò)，在市場上建立了深厚的認知度與客群基礎(chǔ)。與此同時，眾多在特定風(fēng)格、品類或區(qū)域市場深耕的代表性品牌，憑借鮮明的設(shè)計語言與精準的受眾定位，構(gòu)成了行業(yè)豐富的中堅力量。整體格局呈現(xiàn)出由少數(shù)綜合性品牌集團與大量特色鮮明、靈活創(chuàng)新的獨立品牌共存的態(tài)勢，競爭焦點正從單一的產(chǎn)品設(shè)計，轉(zhuǎn)向品牌文化構(gòu)建、全渠道體驗與社群運營能力的綜合較量。目前，中國設(shè)計師品牌行業(yè)代表企業(yè)主要包括廣州市例外服飾有限公司、江南布衣服飾有限公司、日播時尚集團股份有限公司、卡賓服飾（中國）有限公司、深圳市梁子時裝實業(yè)有限公司、上海是你商貿(mào)有限公司、北京吉芬時裝設(shè)計股份有限公司、廣東何方珠寶有限公司、江蘇白嵐品牌發(fā)展有限公司等。

1、日播時尚集團股份有限公司

日播時尚集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)為精品服裝的設(shè)計創(chuàng)意、材料及工藝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、客戶服務(wù)，專注于中高端時尚女裝領(lǐng)域?！安?broadcast”為公司旗下中高端女裝品牌，品牌創(chuàng)立于1999年，以誠懇的姿態(tài)和真實的意愿，努力為那些平凡生活中的女性提供屬于播的衣裝美學(xué)，使她們能從容自如地穿梭于各個生活場景。成立至今，都市中成長型女性的處世價值始終是品牌美學(xué)的對焦之處。“播 broadcute”為公司旗下童裝品牌，創(chuàng)立于2018年，面向3-12歲兒童。品牌緣起自“給予不分大小”的信念初衷，秉持“一顆善良的心才是美的服飾”的審美理念，啟發(fā)孩子們?nèi)ダ斫饷利惖膬?nèi)涵：美麗不只關(guān)乎外表，關(guān)愛與幫助他人更是由心而發(fā)的美麗。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，日播時尚服裝營業(yè)收入為3.71億元，同比下降8.17%。

2、江南布衣服飾有限公司

江南布衣服飾有限公司是2011年6月21日成立于浙江省杭州市的臺港澳法人獨資企業(yè)，法定代表人李琳，主營服裝、紡織品及布偶玩具的生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛蠮NBY、CROQUIS（速寫）、LESS、jnby by JNBY、POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME以及可持續(xù)生活品牌RE;RE;RE;LAB等多個品牌。江南布衣構(gòu)建了深度服務(wù)的會員體系，截至2023年底擁有會員超過740萬名，會員貢獻零售額占比超過八成，并于2024年升級了會員權(quán)益。在可持續(xù)發(fā)展方面，公司持續(xù)推進ESG戰(zhàn)略，實施了“布盡其用”、再生羊毛等項目，并發(fā)布了全球首部牦牛絨可持續(xù)標準。截至2024年12月31日，其全球經(jīng)營的獨立實體零售店總數(shù)達2126家，覆蓋中國內(nèi)地所有省區(qū)市及全球其他8個國家和地區(qū)，并通過“江南布衣+”多品牌集合店及數(shù)智零售渠道拓展業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2025年江南布衣成熟品牌營業(yè)收入為30.13億元，同比增長2.34%；成長品牌營業(yè)收入為21.74億元，同比下降0.46%；新興品牌營業(yè)收入為3.61億元，同比增長228.18%。

六、設(shè)計師品牌行業(yè)發(fā)展趨勢

1、數(shù)字原生與社群共創(chuàng)成為品牌建設(shè)新范式

未來設(shè)計師品牌的發(fā)展將深度根植于數(shù)字世界，其品牌敘事與消費者關(guān)系的構(gòu)建將徹底超越傳統(tǒng)的廣告與渠道邏輯。品牌會通過社交媒體、虛擬社區(qū)與內(nèi)容平臺，與核心用戶建立全天候、沉浸式的對話，將產(chǎn)品開發(fā)過程透明化，甚至邀請用戶參與設(shè)計投票、面料選擇等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從“單向宣導(dǎo)”到“雙向共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。這種深度互動不僅能夠精準捕捉需求、降低市場風(fēng)險，更能在早期就培養(yǎng)出高粘性的品牌信徒，使“社群”本身成為品牌最核心的資產(chǎn)和最具活力的設(shè)計源泉。

2、可持續(xù)性與技術(shù)驅(qū)動的材料革命

可持續(xù)發(fā)展將從一種營銷話術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊氘a(chǎn)品基因的硬性標準與創(chuàng)新引擎。未來，設(shè)計師品牌將在材料科學(xué)上展開競賽，廣泛探索并應(yīng)用生物基材料（如菌絲體皮革、水果纖維）、可生物降解紡織品，以及從海洋塑料、工業(yè)廢料中再生的高級纖維。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)將用于實現(xiàn)從原料溯源到生產(chǎn)履歷的全鏈條透明可追溯。消費者不僅為設(shè)計買單，更愿意為可驗證的環(huán)保承諾和循環(huán)經(jīng)濟模式支付溢價，這推動行業(yè)走向真正的倫理與美學(xué)并重。

3、虛實融合的沉浸式零售體驗與數(shù)字資產(chǎn)延伸

實體零售空間將演變?yōu)槌休d品牌哲學(xué)、提供沉浸式藝術(shù)體驗的“策展式場域”，而非簡單的銷售終端。與此同時，虛擬世界將成為不可或缺的延伸舞臺。設(shè)計師品牌將系統(tǒng)性地發(fā)布數(shù)字時裝、虛擬穿戴資產(chǎn)，并與游戲、元宇宙平臺及數(shù)字藝術(shù)家展開深度合作，為消費者構(gòu)建完整的數(shù)字身份裝備。這種虛實融合的體驗，打破了物理限制，讓品牌故事得以在更廣闊的維度講述，并開辟了數(shù)字藏品銷售與虛擬時裝秀等全新收入渠道，重新定義了奢侈與擁有的含義。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國設(shè)計師品牌行業(yè)市場分析預(yù)測及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。