研判2026！中國(guó)二次元服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)趨勢(shì)分析：二次元服裝市場(chǎng)迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模突破200億元[圖]

內(nèi)容概要：近年來(lái)，二次元服裝市場(chǎng)迅速崛起，成為服裝行業(yè)中的一股不可忽視的力量。這一市場(chǎng)主要以改編自動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中人物的服裝為主，因其普及性、新潮性和搞怪性而深受大眾喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)中國(guó)二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至220億元，同比上漲10.0%。這一增長(zhǎng)主要得益于二次元行業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)二次元服裝等周邊衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，二次元文化的全民化滲透的推動(dòng)下，服裝需求已從傳統(tǒng)Cosplay服飾向日?；?chǎng)景化延伸，Lolita、漢服、IP聯(lián)名痛衣等品類快速崛起，疊加政策層面的精準(zhǔn)扶持，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著二次元文化的持續(xù)滲透，二次元服裝的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

相關(guān)上市企業(yè)：錦泓集團(tuán)（603518）、比音勒芬（002832）、太平鳥(niǎo)（603877）、三七互娛（002555）、嗶哩嗶哩-W（09626）、京東集團(tuán)-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、拼多多（PDD）等。

相關(guān)企業(yè)：杭州意豐歌服飾有限公司、上海絲綢集團(tuán)品牌發(fā)展有限公司、杭州美盛動(dòng)漫有限公司、廣州漢尚華蓮貿(mào)易有限公司、美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、武漢市霧都服飾有限公司、杭州御宅文化傳播有限公司、武漢載藝星輝文化創(chuàng)意有限公司、上海漫鎧動(dòng)漫科技發(fā)展有限公司、廣州二次元服飾有限公司等。

關(guān)鍵詞：二次元服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、二次元服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、二次元服裝行業(yè)用戶規(guī)模、二次元服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、二次元服裝行業(yè)相關(guān)概述

二次元服裝泛指以與二次元IP形象和泛二次元相關(guān)的服裝產(chǎn)品，這類服裝銷售的核心是IP內(nèi)容，即某一類的原創(chuàng)形象。根據(jù)原創(chuàng)形象類型，二次元服裝分為圍繞動(dòng)漫IP的動(dòng)漫周邊服裝和cosplay服裝市場(chǎng)，泛二次元IP的國(guó)風(fēng)、lolita、JK制服等服裝市場(chǎng)。這些細(xì)分領(lǐng)域不僅在設(shè)計(jì)上各具特色，還滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策，積極推動(dòng)動(dòng)漫展等活動(dòng)供給，這為二次元服裝行業(yè)發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。如2023年7月發(fā)布的《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》，其中提出優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。2023年9月發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中，提出引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。2025年9月發(fā)布的《紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)航集聚區(qū)建設(shè)指引》中，提出每年在展會(huì)、訂貨會(huì)、消費(fèi)節(jié)等渠道開(kāi)展新國(guó)風(fēng)、新國(guó)潮、新國(guó)貨的商業(yè)化推廣不少于5次。

二、二次元服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，二次元服裝行業(yè)上游為IP授權(quán)和原材料供應(yīng)（面料、金屬配件、包裝材料等），這是二次元服裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，為后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供核心內(nèi)容與物質(zhì)保障。中游是指二次元服裝的生產(chǎn)制造。下游銷售渠道包括線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店，通過(guò)這些渠道最終將二次元服裝銷售給終端消費(fèi)者。

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)全面普及與數(shù)字消費(fèi)生態(tài)的成熟，疊加Z世代等核心消費(fèi)群體線上購(gòu)物習(xí)慣的深度養(yǎng)成，線上電商平臺(tái)已成為二次元服裝消費(fèi)最主要的渠道和驅(qū)動(dòng)力。一方面，電商平臺(tái)憑借海量的流量入口、多元的營(yíng)銷場(chǎng)景（如直播帶貨、社群種草、IP 聯(lián)名專區(qū)），打破了二次元服裝的地域與場(chǎng)景限制，讓小眾的圈層產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的潛在消費(fèi)者；另一方面，電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，能夠精準(zhǔn)捕捉用戶對(duì) IP 款式、版型設(shè)計(jì)、價(jià)格區(qū)間的偏好，為中游品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)、柔性生產(chǎn)提供決策依據(jù)，同時(shí)借助預(yù)售、定制等模式優(yōu)化庫(kù)存管理，實(shí)現(xiàn)供需兩端的精準(zhǔn)匹配，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型。因此，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，二次元服裝的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步被激活。

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)交易額持續(xù)上漲，2019年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到33.87萬(wàn)億元，同比上漲6.70%；到了2024年中國(guó)電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)至46.41萬(wàn)億元，同比上漲3.90%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年1—11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額14.46萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.1%。可見(jiàn)，我國(guó)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的線上消費(fèi)行為模式。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元服裝行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、二次元服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，二次元服裝市場(chǎng)迅速崛起，成為服裝行業(yè)中的一股不可忽視的力量。這一市場(chǎng)主要以改編自動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中人物的服裝為主，因其普及性、新潮性和搞怪性而深受大眾喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)中國(guó)二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至220億元，同比上漲10.0%。這一增長(zhǎng)主要得益于二次元行業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)二次元服裝等周邊衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，二次元文化的全民化滲透的推動(dòng)下，服裝需求已從傳統(tǒng)Cosplay服飾向日?；?、場(chǎng)景化延伸，Lolita、漢服、IP聯(lián)名痛衣等品類快速崛起，疊加政策層面的精準(zhǔn)扶持，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著二次元文化的持續(xù)滲透，二次元服裝的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著二次元文化的逐步滲透，人們對(duì)于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛(ài)程度加深，我國(guó)二次元服裝用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)二次元服裝用戶規(guī)模達(dá)到5.75億人，同比上漲8.9%。從各年齡段來(lái)看，近五成二次元服裝消費(fèi)者年齡在18至24歲之間，超過(guò)20%的在25至30歲之間?？梢?jiàn)，二次元服裝用戶主要以年輕人為主。這是因?yàn)槟贻p一代消費(fèi)群體不僅是二次元文化的核心受眾，具備強(qiáng)IP認(rèn)同感與付費(fèi)意愿，同時(shí)擁有較高的消費(fèi)活躍度與社交分享需求。

四、二次元服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，二次元服裝行業(yè)呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，一方面，大型服裝集團(tuán)、服裝品牌企業(yè)以及設(shè)計(jì)型服裝企業(yè)紛紛涌入這一領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)等手段，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。另一方面，初創(chuàng)公司和獨(dú)角獸企業(yè)也嶄露頭角，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和個(gè)性化的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)份額。此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過(guò)跨界合作和資本運(yùn)作等方式進(jìn)入二次元服裝行業(yè)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司、比音勒芬服飾股份有限公司、杭州美盛動(dòng)漫有限公司、廣州漢尚華蓮貿(mào)易有限公司、上海漫鎧動(dòng)漫科技發(fā)展有限公司等。

1、錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司

?錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋中高檔服飾的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷及終端銷售，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)

自有品牌，如TEENIE WEENIE、VGRASS、元先等。其中Teenie Weenie品牌，是國(guó)內(nèi)中高端定位的新復(fù)古學(xué)院風(fēng)格的標(biāo)志性品牌，主要定位Z世代消費(fèi)群體及兒童。產(chǎn)品線包括女裝、男裝、童裝、配飾及IP授權(quán)周邊產(chǎn)品。近年來(lái)，該品牌在產(chǎn)品方面嘗試破圈，基于品牌經(jīng)典的美式學(xué)院風(fēng)，結(jié)合JK制服，推出Teenie Weenie春季校園系列，使得消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。2025年上半年公司Teenie Weenie品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.60億元，同比下降3.78%。

2、廣州漢尚華蓮貿(mào)易有限公司

??廣州漢尚華蓮貿(mào)易有限公司成立于2019年9月，是漢服產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有影響力的企業(yè)之一，旗下運(yùn)營(yíng)“漢尚華蓮”“鹿韻記”“九錦司”及“初立童裝”四大品牌矩陣。其中漢尚華蓮專注傳統(tǒng)形制漢服開(kāi)發(fā)，復(fù)原直裾、曲裾、齊胸襦裙等款式；鹿韻記主打平價(jià)漢元素時(shí)裝；九錦司定位高端定制市場(chǎng)；初立童裝開(kāi)發(fā)兒童漢服系列。公司通過(guò)“線上+線下”雙渠道布局，核心產(chǎn)品月銷量逾千件。

五、二次元服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、制作工藝持續(xù)精進(jìn)

隨著二次元愛(ài)好者消費(fèi)水平的提升，他們對(duì)服裝的制作工藝和版型提出了更為嚴(yán)苛的要求。在cosplay領(lǐng)域，道具的質(zhì)量與工藝水準(zhǔn)受到空前關(guān)注；漢服愛(ài)好者則對(duì)服裝的裁剪與布料品質(zhì)吹毛求疵；JK制服領(lǐng)域中，面料選擇和服裝版型設(shè)計(jì)受到嚴(yán)格審視；而Lolita風(fēng)格服裝，其布料染色工藝更是成為核心考量。這種日益增長(zhǎng)的需求，無(wú)形中推動(dòng)了商家們不斷提升自身的工藝水平，以更好地滿足消費(fèi)者的期望。

2、個(gè)性化定制成為主流

消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化服裝的需求日益增長(zhǎng)，二次元服裝行業(yè)將更加注重個(gè)性化定制服務(wù)。企業(yè)將通過(guò)引入智能化技術(shù)、提供個(gè)性化定制平臺(tái)等方式，滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)一無(wú)二的二次元服裝的需求。例如，利用3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和身材定制專屬的二次元服裝。

3、版權(quán)保護(hù)重視程度提高

隨著二次元服裝市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量盜版服裝，這迫使商家們不得不加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)措施。為了維護(hù)自身品牌和產(chǎn)品的獨(dú)特性，商家們紛紛采取行動(dòng)，如注冊(cè)品牌商標(biāo)、店鋪名稱以及產(chǎn)品商標(biāo)等，以法律手段保護(hù)自己的權(quán)益。同時(shí)，消費(fèi)者也逐漸增強(qiáng)了對(duì)抵制山寨產(chǎn)品的意識(shí)，自發(fā)選擇購(gòu)買正版服裝。綜合來(lái)看，在版權(quán)保護(hù)方面，二次元服裝品牌正逐步構(gòu)建起堅(jiān)固的防線。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)二次元服裝行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。