2026年中國(guó)智慧零售行業(yè)架構(gòu)、發(fā)展背景、市場(chǎng)規(guī)模、企業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：市場(chǎng)規(guī)模攀升至237.8億元，頭部云廠商占據(jù)主導(dǎo)地位[圖]

內(nèi)容概況：智慧零售是指利用人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈、AR/VR等前沿技術(shù)，深度整合零售行業(yè)的“人（消費(fèi)者）、貨（商品）、場(chǎng)（購(gòu)物場(chǎng)景）”，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)“以商品為中心”向“以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心”的轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字化和智能化手段，智慧零售優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策略和客戶服務(wù)，顯著提升效率、降低成本，并提供個(gè)性化、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。智慧零售早已從概念走進(jìn)日常，成為激活消費(fèi)潛力、暢通內(nèi)需循環(huán)的核心引擎。零售行業(yè)數(shù)智化快速迭代，智慧零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，2025年中國(guó)智慧零售市場(chǎng)規(guī)模攀升至237.8億元，同比增長(zhǎng)18%。市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，既源于消費(fèi)者對(duì)便捷化、個(gè)性化體驗(yàn)的剛性需求，更得益于技術(shù)突破與零售網(wǎng)絡(luò)的深度融合。技術(shù)是智慧零售的底層支撐，AI技術(shù)已成為零售企業(yè)全域經(jīng)營(yíng)不可或缺的能力。數(shù)據(jù)顯示，超80%的零售企業(yè)已部署AI工具，其中45.3%實(shí)現(xiàn)了高頻應(yīng)用。人工智能的突破不再局限于單一功能，而是貫穿零售全流程。從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，AI工具目前集中在銷售（51.6%）、營(yíng)銷（48.5%）與客戶支持（47.0%）等核心領(lǐng)域，表明AI已逐步滲透進(jìn)零售運(yùn)營(yíng)體系。在智慧零售場(chǎng)景化的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)份額逐步向領(lǐng)先的云平臺(tái)集中，騰訊、阿里巴巴、京東等頭部云平臺(tái)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，2025年上半年上述三家企業(yè)占據(jù)了57%的市場(chǎng)份額，且份額持續(xù)增長(zhǎng)；其中騰訊以25.3%的市占率位居首位。其次華為、字節(jié)跳動(dòng)也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

上市企業(yè)：騰訊控股(00700)、阿里巴巴-W(09988)、京東集團(tuán)-SW（09618）、百度集團(tuán)-SW（09888）、用友網(wǎng)絡(luò)(600588)、微盟集團(tuán)(02013)、有贊(08083)、漢朔科技(301275)

相關(guān)企業(yè)：華為技術(shù)有限公司、北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、深圳銳智云科技有限公司、熵基科技股份有限公司、唯亞數(shù)科（廣州）互聯(lián)科技有限公司、上海伯俊軟件科技有限公司、北京中長(zhǎng)石基信息技術(shù)股份有限公司、四川中侖數(shù)科科技有限責(zé)任公司

關(guān)鍵詞：智慧零售架構(gòu)、智慧零售發(fā)展背景、智慧零售市場(chǎng)規(guī)模、智慧零售企業(yè)格局、智慧零售發(fā)展趨勢(shì)

一、智慧零售行業(yè)相關(guān)概述

智慧零售是指利用人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈、AR/VR等前沿技術(shù)，深度整合零售行業(yè)的“人（消費(fèi)者）、貨（商品）、場(chǎng)（購(gòu)物場(chǎng)景）”，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)“以商品為中心”向“以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心”的轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字化和智能化手段，智慧零售優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策略和客戶服務(wù)，顯著提升效率、降低成本，并提供個(gè)性化、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

智慧零售的核心實(shí)踐邏輯是以“人、貨、場(chǎng)”為主線，構(gòu)建由消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。落地路徑通常先從“人”入手，通過(guò)統(tǒng)一線上線下觸點(diǎn)與交易信息，形成精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像與需求洞察；隨后將需求信號(hào)傳導(dǎo)至“貨”與“場(chǎng)”，推動(dòng)從智能生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)到物流履約的即時(shí)響應(yīng)，并將效果數(shù)據(jù)回流以迭代經(jīng)營(yíng)。在演進(jìn)階段上，行業(yè)呈現(xiàn)出清晰的三級(jí)階梯：從以資源上云和數(shù)據(jù)歸攏為核心的“信息化”階段，跨越到打通業(yè)務(wù)流與支撐精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的“數(shù)字化”階段，目前正加速向引入AI進(jìn)行自動(dòng)決策的“決策智能化”階段邁進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效率的質(zhì)變。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)智慧零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景研判報(bào)告》

二、智慧零售行業(yè)發(fā)展背景

1、消費(fèi)品零售總額不斷突破，數(shù)字消費(fèi)持續(xù)升溫

“十四五”時(shí)期，社會(huì)消費(fèi)品零售總額先后邁上40萬(wàn)億元、45萬(wàn)億元、50萬(wàn)億元新臺(tái)階，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好、更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。2025年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億元，達(dá)到50.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)3.7%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到52%，提高了5個(gè)百分點(diǎn)，顯示了我國(guó)穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)活力，也體現(xiàn)了提振消費(fèi)相關(guān)政策的成果。其中網(wǎng)上零售額15.97萬(wàn)億元，占社會(huì)零售總額的31.9%。中國(guó)已連續(xù)13年穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)首位。這不僅是規(guī)模的持續(xù)領(lǐng)跑，更是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的生動(dòng)實(shí)踐。數(shù)字消費(fèi)持續(xù)升溫，2025年1-11月，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)規(guī)模約17.92萬(wàn)億，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要?jiǎng)幽埽矠橹腔哿闶坌袠I(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、政策利好齊發(fā)，激活行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

在數(shù)字中國(guó)建設(shè)深入推進(jìn)、消費(fèi)者需求個(gè)性化等多重因素驅(qū)動(dòng)下，智慧零售已成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。我國(guó)政府部門(mén)多次發(fā)布相關(guān)政策，為智慧零售行業(yè)提供了明確的頂層設(shè)計(jì)與全方位政策支撐，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景創(chuàng)新與供應(yīng)鏈升級(jí)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如2025年3月，商務(wù)部等8部門(mén)發(fā)布了《加快數(shù)智供應(yīng)鏈發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，提出優(yōu)化零售業(yè)供應(yīng)鏈供給水平。鼓勵(lì)大型零售企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，加強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同，推廣集采集配、統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、供應(yīng)商直配、自動(dòng)補(bǔ)貨等模式，促進(jìn)供需適配。支持零售企業(yè)采用數(shù)智技術(shù)整合全渠道信息，加快消費(fèi)端信息向品牌商、制造商的反饋速度，引導(dǎo)開(kāi)展“個(gè)性定制+柔性生產(chǎn)”，優(yōu)化商品供給水平。探索利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，建設(shè)智慧商店，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，改善消費(fèi)體驗(yàn)。隨后于9月，商務(wù)部等8部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出發(fā)展智慧零售，支持實(shí)體商貿(mào)企業(yè)全方位、全渠道、全流程數(shù)字化營(yíng)銷。支持即時(shí)零售、社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展。一系列利好政策將激活行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

三、智慧零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

智慧零售早已從概念走進(jìn)日常，成為激活消費(fèi)潛力、暢通內(nèi)需循環(huán)的核心引擎。零售行業(yè)數(shù)智化快速迭代，智慧零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，2025年中國(guó)智慧零售市場(chǎng)規(guī)模攀升至237.8億元，同比增長(zhǎng)18%。市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，既源于消費(fèi)者對(duì)便捷化、個(gè)性化體驗(yàn)的剛性需求，更得益于技術(shù)突破與零售網(wǎng)絡(luò)的深度融合。

技術(shù)是智慧零售的底層支撐，AI技術(shù)已成為零售企業(yè)全域經(jīng)營(yíng)不可或缺的能力。數(shù)據(jù)顯示，超80%的零售企業(yè)已部署AI工具，其中45.3%實(shí)現(xiàn)了高頻應(yīng)用。人工智能的突破不再局限于單一功能，而是貫穿零售全流程：在用戶端，AI大模型實(shí)現(xiàn)用戶畫(huà)像精細(xì)化升級(jí)，精準(zhǔn)度從傳統(tǒng)算法的75%提升至92%，天虹股份通過(guò)自研推薦算法，使線上平臺(tái)點(diǎn)擊率提升30%；在商品端，AI驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)系統(tǒng)根據(jù)供需關(guān)系、消費(fèi)時(shí)段實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格，永輝超市通過(guò)該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)生鮮品類毛利率提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；在服務(wù)端，AI虛擬主播、智能客服全面普及，覆蓋70%以上的售前咨詢場(chǎng)景，京東智能客服的問(wèn)題解決率達(dá)85%，降低人工成本30%。AI大模型的突破核心在于“行業(yè)化適配”，通過(guò)學(xué)習(xí)零售場(chǎng)景的專業(yè)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從通用能力到垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)賦能的跨越。從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，AI工具目前集中在銷售（51.6%）、營(yíng)銷（48.5%）與客戶支持（47.0%）等核心領(lǐng)域，表明AI已逐步滲透進(jìn)零售運(yùn)營(yíng)體系。

四、智慧零售行業(yè)企業(yè)格局

在智慧零售場(chǎng)景化的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)份額逐步向領(lǐng)先的云平臺(tái)集中，騰訊、阿里巴巴、京東等頭部云平臺(tái)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，2025年上半年上述三家企業(yè)占據(jù)了57%的市場(chǎng)份額，且份額持續(xù)增長(zhǎng)；其中騰訊以25.3%的市占率位居首位。其次華為、字節(jié)跳動(dòng)也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

在智慧零售商超這一細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額更加集中，2025年上半年前五家企業(yè)累計(jì)市占率達(dá)77.5%，其中騰訊以40.8%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他企業(yè)。阿里巴巴、京東位居第二、第三，分別占比15.8%、11.7%。頭部以外玩家更多在區(qū)域與單點(diǎn)場(chǎng)景中獲取增量，難以形成與頭部對(duì)抗的規(guī)?；芰Α?

五、智慧零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

自2025年起，隨著AIGC在獲客、營(yíng)銷與客服等前端場(chǎng)景釋放清晰的提質(zhì)增效回報(bào)，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能將顯著增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2029年中國(guó)智慧零售市場(chǎng)規(guī)模將超530億元，在2030年市場(chǎng)規(guī)模有望突破645億元，2025-2030年期間實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)率22.1%。這一增長(zhǎng)的核心在于智慧零售場(chǎng)景化建設(shè)進(jìn)入規(guī)模化推進(jìn)階段，AI帶來(lái)的效率收益更清晰、回收周期更短，推動(dòng)項(xiàng)目從試點(diǎn)走向常態(tài)化投入。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

AI在零售業(yè)的應(yīng)用已從單點(diǎn)工具向系統(tǒng)化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變，未來(lái)，AI智能體將在預(yù)測(cè)分析、客戶細(xì)分、聊天機(jī)器人/虛擬助手、數(shù)據(jù)分析等高價(jià)值場(chǎng)景中加速落地，形成“洞察-決策-執(zhí)行”完整閉環(huán)，大幅提升運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，數(shù)字孿生、AR/VR、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)將與零售場(chǎng)景深度融合，不斷重構(gòu)“人貨場(chǎng)”連接方式，推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)與效率優(yōu)化。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向具備云邊端協(xié)同能力及大模型行業(yè)化落地經(jīng)驗(yàn)的廠商集聚，缺乏底層技術(shù)積淀與生態(tài)閉環(huán)能力的參與者將面臨邊際獲客成本上升與市場(chǎng)份額被動(dòng)收縮的雙重挑戰(zhàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)智慧零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。