趨勢研判！2026年中國研學旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、發(fā)展趨勢分析：行業(yè)規(guī)模持續(xù)回升，未來產(chǎn)品向深度、精品化轉(zhuǎn)型[圖]

內(nèi)容概要：??近年來，我國研發(fā)旅行行業(yè)市場規(guī)模總體呈現(xiàn)上升趨勢，其中，2020年受疫情沖擊較大，市場在一定的時間內(nèi)都處于低迷的態(tài)勢；但隨后2022年市場需求逐漸恢復(fù)，到了2025年中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模達到859億元，同比上漲27.1%。中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模增長，一方面得益于國家層面大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育和跨學科綜合性學習，研學旅行作為“行走的課堂”，有效銜接了學校教育與社會實踐，成為落實素質(zhì)教育的重要載體。另一方面，隨著家庭收入水平的提高和教育觀念的轉(zhuǎn)變，家長對子女綜合素質(zhì)教育的重視程度不斷提升，愿意為孩子的成長投入更多資源。研學旅行作為一種體驗式教育方式，得到了越來越多家庭的認可和選擇，推動了市場需求的增長。但值得注意的是，雖然近幾年研學旅行行業(yè)快速發(fā)展，但服務(wù)質(zhì)量不高、課程內(nèi)容與宣傳不符、安全保障措施不足等問題頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致潛在需求無法釋放。預(yù)計未來行業(yè)將提高服務(wù)質(zhì)量；推動產(chǎn)品向深度、精品化轉(zhuǎn)型；加強研學安全防護等。

相關(guān)上市企業(yè)：攜程集團-S（09961）、阿里巴巴-W（09988）、華僑城Ａ（000069）、曲江文旅（600706）、宋城演藝（300144）、桂林旅游（000978）等。

相關(guān)企業(yè)：北京世紀明德教育科技股份有限公司、長沙明珠國際旅游股份有限公司、北京中凱國際研學旅行股份有限公司、北京青青部落教育科技有限公司、上海德智體美教育科技股份有限公司、北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司、北京美之旅國際旅行社有限公司、新東方教育科技集團有限公司等。

關(guān)鍵詞：研學旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、研學旅行行業(yè)市場規(guī)模、研學旅行行業(yè)競爭格局、研學旅行行業(yè)發(fā)展趨勢

一、研學旅行行業(yè)相關(guān)概述

研學旅行是指通過旅游的方式進行研究和學習。通過老師帶領(lǐng)學生集體旅游、同吃同住，走出校園、走出課堂的方式進行學習，將學與游相結(jié)合，加深學習印象，目標是讓學生在旅途中接觸社會和自然，學習課本外的知識，提高社會素養(yǎng)。研學旅行將學與游相結(jié)合，在旅行中學習，體驗不同的學習生活，是旅游業(yè)的一種創(chuàng)新，也是教育方式的創(chuàng)新。研學旅行產(chǎn)品按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。

為推動我國研學旅行發(fā)展，我國政府出臺了多項政策。早在2013年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》中，就提出“逐步推行中小學生研學旅行”的設(shè)想。隨后2014年8月國務(wù)院《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中首次明確了“研學旅行”要納入中小學生日常教育范疇。2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中，提出支持研學旅行發(fā)展，把研學旅行納入學生綜合素質(zhì)教育范疇。2016年11月，教育部、國家發(fā)展改革委等11部門發(fā)布《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》，其中提出以立德樹人、培養(yǎng)人才為根本目的，以預(yù)防為重、確保安全為基本前提，以深化改革、完善政策為著力點，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合資源為突破口，因地制宜開展研學旅行。2017年9月，教育部發(fā)布的《中小學綜合實踐活動課程指導(dǎo)綱要》中，提出通過自覺參加班團活動、走訪模范人物、研學旅行、職業(yè)體驗活動，組織社團活動，深化社會規(guī)則體驗、國家認同、文化自信，初步體悟個人成長與職業(yè)世界、社會進步、國家發(fā)展和人類命運共同體的關(guān)系，增強根據(jù)自身興趣專長進行生涯規(guī)劃和職業(yè)選擇的能力，強化對中國共產(chǎn)黨的認識和感情，具有中國特色社會主義共同理想和國際視野。2017年12月，教育部辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布第一批全國中小學生研學實踐教育基地、營地名單的通知》，其中提出各中小學校要結(jié)合當?shù)貙嶋H，把研學實踐納入學校教育教學計劃，根據(jù)教育教學計劃靈活安排研學實踐時間，一般安排在小學四到六年級、初中一到二年級、高中一到二年級，盡量錯開旅游高峰期。2024年11月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進旅行社研學旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》中，提出促進旅行社經(jīng)營研學旅游業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展，切實提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。2025年11月，文化和旅游部、中國民航局發(fā)布的《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動方案》中，提出加強研學旅游安全便捷出行服務(wù)保障。

二、研學旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，研學旅行行業(yè)上游是指資源供應(yīng)商，包括旅行資源供應(yīng)商、教育資源供應(yīng)商、場地資源供應(yīng)商。其中旅行資源供應(yīng)商如攜程、驢媽媽旅游等，它們擁有豐富的旅游線路和景區(qū)資源，能夠為研學旅行提供多樣化的目的地選擇。教育資源供應(yīng)商以清華大學、北京大學等高校為代表，它們擁有深厚的學術(shù)底蘊和豐富的教育資源。這些高校通過開發(fā)研學課程、提供專家講座和實驗指導(dǎo)等方式，為研學旅行注入教育內(nèi)涵，提升學生的綜合素質(zhì)。場地資源供應(yīng)商如各類景區(qū)、博物館、鄉(xiāng)村振興基地等，它們?yōu)檠袑W旅行提供了實踐場所和體驗空間。

中游服務(wù)整合商是研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，它們負責將上游資源供應(yīng)商提供的資源進行整合和優(yōu)化，形成具有吸引力的研學產(chǎn)品，并通過各種渠道推向市場。這一環(huán)節(jié)主要包括游學類研學旅行企業(yè)、營地類研學旅行企業(yè)和在線旅游平臺(OTA)。

下游消費市場是研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，它們的需求和反饋直接影響著整個行業(yè)的發(fā)展方向。這一環(huán)節(jié)主要包括學校、家長和企業(yè)等消費群體。

當前，研學旅行是以中小學生為主體對象。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中小學生數(shù)量為18892.82萬人，其中普通高中生數(shù)量為2922.28萬人；初中生數(shù)量為5386.16萬人；普通小學生數(shù)量為10584.37萬人。整體來看，我國中小學生數(shù)量龐大，這為研學旅行提供龐大的需求量。加之“雙減”政策落地，學生也有更多時間參與到各類研學活動中，研學游市場進一步擴大。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國研學旅行行業(yè)市場全景評估及發(fā)展策略分析報告》

三、研學旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

?近年來，我國研發(fā)旅行行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈現(xiàn)上升趨勢，其中，2020年受疫情沖擊較大，市場在一定的時間內(nèi)都處于低迷的態(tài)勢；但隨后2022年市場需求逐漸恢復(fù)，到了2025年中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模達到859億元，同比上漲27.1%。中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模增長，一方面得益于國家層面大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育和跨學科綜合性學習，研學旅行作為“行走的課堂”，有效銜接了學校教育與社會實踐，成為落實素質(zhì)教育的重要載體。另一方面，隨著家庭收入水平的提高和教育觀念的轉(zhuǎn)變，家長對子女綜合素質(zhì)教育的重視程度不斷提升，愿意為孩子的成長投入更多資源。研學旅行作為一種體驗式教育方式，得到了越來越多家庭的認可和選擇，推動了市場需求的增長。但值得注意的是，雖然近幾年研學旅行行業(yè)快速發(fā)展，但服務(wù)質(zhì)量不高、課程內(nèi)容與宣傳不符、安全保障措施不足等問題頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致潛在需求無法釋放。預(yù)計未來行業(yè)將提高服務(wù)質(zhì)量；推動產(chǎn)品向深度、精品化轉(zhuǎn)型；加強研學安全防護等。

從研學旅行總?cè)藬?shù)來看，國內(nèi)研學旅行人數(shù)高于國際研學人數(shù)，主要原因在于政策支持、成本控制、安全保障以及教育體系的深度融合。相比之下，國際游學受限于簽證、距離、語言、文化適應(yīng)和家庭經(jīng)濟投入等多重因素，普及率相對較低。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國研學旅游人數(shù)達到747萬人次，其中，國內(nèi)研學旅行人數(shù)達到630萬人次；國際研學旅游人數(shù)達到117萬人次。

四、研學旅行行業(yè)競爭格局

從競爭格局來看，研學旅行行業(yè)市場參與者眾多，傳統(tǒng)旅行社、教育機構(gòu)、垂直研學企業(yè)等多元主體共存，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭激烈，價格戰(zhàn)頻發(fā)。企業(yè)需要不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高服務(wù)質(zhì)量，以進一步提高市場競爭力。目前行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括北京世紀明德教育科技股份有限公司、上海德智體美教育科技股份有限公司、長沙明珠國際旅游股份有限公司、北京中凱國際研學旅行股份有限公司、北京青青部落教育科技有限公司等。

1、北京世紀明德教育科技股份有限公司

?北京世紀明德教育科技股份有限公司是知名的新生代清華校友企業(yè)，游學教育綜合集團，擁有完善的研學旅行、夏冬令營等校外教育服務(wù)體系。世紀明德以“為3-18歲青少年提供社會能力教育整體解決方案”為使命，以“讓每個孩子至少有一次游學經(jīng)歷”為愿景，擁有包括國內(nèi)營、國際營、主題營、親子營、教師培訓(xùn)、教育論壇等200余種社會實踐及素質(zhì)教育全產(chǎn)品體系。自2002年，成功為國內(nèi)外近萬所中小學的百萬師生提供了研學旅行及夏冬令營服務(wù)。

2、長沙明珠國際旅游股份有限公司

??長沙明珠國際旅游股份有限公司成立于2005年8月，專業(yè)經(jīng)營教育旅游、研學實踐、紅色培訓(xùn)、出境旅游、國內(nèi)旅游、入境旅游等業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛忻髦檫_智紅培教育、明珠達智會務(wù)、永康職工療養(yǎng)等3家全資子公司，擁有郴州、平江等10家分公司和營業(yè)部，是國家級服務(wù)業(yè)標準化試點單位。公司深耕青少年課外素質(zhì)教育和成年人品質(zhì)旅游，在青少年課外素質(zhì)教育方面，公司主要運營研學實踐、夏冬令營、親子旅行、社會實踐、公益活動、基地運營六大模塊，形成了以服務(wù)6-16歲中小學生課外素質(zhì)教育為特色的青少年活動品牌“新少年”和高端會員品牌“趣游學堂”。在成年人品質(zhì)旅游方面，公司主要運營出境旅游、國內(nèi)旅游、工會療養(yǎng)、商務(wù)會議、家庭旅行、紅色黨建等業(yè)務(wù)，形成了以服務(wù)50-80歲中老年的游學品牌“輕年派”和以粵港澳為目的地服務(wù)全省同行的品牌“粵奇妙”。2025年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入2198.27萬元，較去年同期增長18.78%。?

五、研學旅行行業(yè)發(fā)展趨勢

1、教育導(dǎo)向持續(xù)深化，研學課程構(gòu)建趨向體系化

未來，研學旅行行業(yè)的競爭關(guān)鍵，從資源與渠道的爭奪，轉(zhuǎn)向課程深度與教育成效的較量。研學旅行正加速從松散的“課外活動”向體系化的課程轉(zhuǎn)型，強調(diào)研學旅行需具備明確的教學目標、科學的內(nèi)容架構(gòu)、規(guī)范的實施流程及可驗證的評估體系。這一轉(zhuǎn)變，推動研學內(nèi)容與學校課程標準實現(xiàn)有機銜接，更加注重探究式學習等方法的運用，并追求學生素質(zhì)素養(yǎng)的綜合提升。同時，課程體系化趨勢，將引導(dǎo)行業(yè)從提供“游”的服務(wù)轉(zhuǎn)向?qū)Ｗⅰ皩W”的設(shè)計，推動研學旅行向教育本質(zhì)的回歸，學校、家庭、管理者和研學者都更加關(guān)注研學中“立德樹人”和“探索求知”教育功能的落實落地。

2、科技賦能研學體驗，數(shù)字化成為發(fā)展新方向

人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新質(zhì)生產(chǎn)力要素正系統(tǒng)性地重塑研學形態(tài)。技術(shù)融合不再局限于感官層面的沉浸體驗，而是向構(gòu)建“數(shù)字孿生”研學場景、開發(fā)AI教學實現(xiàn)個性化學習引導(dǎo)、運用大數(shù)據(jù)進行學情分析與效果評估等深度應(yīng)用拓展。這種深度融合不僅推動研學旅行從“感官沉浸”升維至“思維沉浸”，更有助青少年群體提升認知能力、培養(yǎng)探知興趣，實現(xiàn)更高效能的個性化學習。今后，人工智能和數(shù)智化感知，將成為新生代人群適應(yīng)未來世界的基礎(chǔ)科學素養(yǎng)，研學旅行將成為青少年更快適應(yīng)數(shù)智化社會發(fā)展的試驗田和探索場。

3、市場分層細化，個性化與大眾性并行發(fā)展

隨著消費需求的進一步分化，研學旅行市場呈現(xiàn)出更為精細的“雙軌并行”發(fā)展態(tài)勢。一方面，面向特定需求的高端定制化研學旅行產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，如頂尖科學實驗室研學營、深度人文田野考察營、國家公園自然探索營等中長周期研學項目，追求極致的小眾化與精深化。另一方面，依托公共文化場館、特定工農(nóng)業(yè)場所、景區(qū)公園和基地的標準化研學產(chǎn)品持續(xù)完善，保障研學教育的公共屬性與基礎(chǔ)服務(wù)功能，滿足廣大青少年群體的實踐需求。研學旅行向高品質(zhì)、高附加值、高技術(shù)融入、高覆蓋面方向發(fā)展，以滿足人民群眾對高質(zhì)量教育和美好生活的向往。研學旅行市場細分，有助于形成健康、可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)，共同推動研學旅行的高質(zhì)量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國研學旅行行業(yè)市場全景評估及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。