趨勢研判！2026年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點企業(yè)及未來趨勢：數(shù)字文旅技術融合創(chuàng)新，帶動市場規(guī)模增長至萬億級別[圖]

內(nèi)容概況：2010年，江蘇省鎮(zhèn)江市在國內(nèi)率先提出“智慧旅游”概念。2014年“中國智慧旅游年”主題的確定，旅游在線服務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)上預訂等智慧化服務在全國范圍內(nèi)加速推廣。隨后，建設“智慧景區(qū)”逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新風向標。2015年，原國家旅游局下發(fā)《關于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》，明確提出了制定智慧旅游景區(qū)標準，并以5A級景區(qū)為突破口，推進智慧旅游景區(qū)試點，培育壯大智慧旅游企業(yè)。截至2015年，我國具備數(shù)字文旅特征的企業(yè)僅為3191家，市場規(guī)模為4427.7億元。2018年3月，隨著國務院機構改革方案的實施，原國家旅游局與文化部合并成了文化和旅游部。在此背景下，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展成了新的戰(zhàn)略方向，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為媒介的文化旅游新業(yè)態(tài)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。到2019年，我國具備數(shù)字文旅屬性的企業(yè)數(shù)量增至9889家，是2015年的三倍之多，市場規(guī)模突破萬億大關，達到10648.6億元。然而，2020年初的疫情給文旅消費帶來了沉重打擊。為提振市場信心，國家積極適應文旅消費升級趨勢，出臺了一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，并將文旅與科技融合發(fā)展納入各類“十四五”規(guī)劃，持續(xù)推動文旅領域數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型升級。當前，我國文旅產(chǎn)業(yè)已成功實現(xiàn)從“信息化+文旅”“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”向“數(shù)字化+文旅”的轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021-2025年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模從8026.7億元增長至15944.7億元，年復合增長率為18.72%。

相關上市企業(yè)：國脈文化（600640）、ST華揚（603825）、大豐實業(yè)（603081）、羅曼股份（605289）、風語筑（603466）、浙數(shù)文化（600633）、中國電信（601728）、金山軟件（03888）、潤和軟件（300339）、科大訊飛（002230）等。

相關企業(yè)：驢跡科技集團有限公司、浙江深大智能科技有限公司、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司、北京中成科信科技發(fā)展有限公司、浙江天邁文化科技有限公司、北京當紅齊天國際文化科技發(fā)展集團有限公司等。

關鍵詞：數(shù)字文旅的分類、數(shù)字文旅的特點、數(shù)字文旅行業(yè)政策、數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模、網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率、數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模、數(shù)字文旅行業(yè)需求占比情況、數(shù)字文旅區(qū)域?qū)嵺`案例、數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展趨勢

一、數(shù)字文旅行業(yè)概述

數(shù)字文旅是以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術為支撐，通過數(shù)字化形式活化歷史文化資源并重構文旅體驗模式的新型發(fā)展手段。數(shù)字文旅可分為數(shù)字化的文化遺產(chǎn)旅游、虛擬現(xiàn)實旅游、在線旅游預訂、數(shù)字化的導覽服務以及數(shù)字化的文旅推廣等五個方面。

數(shù)字文旅通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。數(shù)字文旅的特點包括智慧管理、數(shù)字營銷、產(chǎn)品升級、文保途徑。

二、數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1、政策環(huán)境

數(shù)字文旅以網(wǎng)絡為載體，以數(shù)字技術和信息通訊技術與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可輻射場景包括數(shù)字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR會展、AR樂園等。從底層技術層面，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、北斗導航、AR/VR等數(shù)字化技術已逐步成熟，與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合催生諸多新興業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新活力。從宏觀層面來看，數(shù)字文旅已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、高質(zhì)量發(fā)展的可靠路徑。近年來，我國政府出臺多項鼓勵政策，助力數(shù)字文旅快速發(fā)展。例如，2025年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應用的實施意見》，加快數(shù)字技術在文化和旅游領域推廣應用，加強數(shù)字演藝、數(shù)字藝術、沉浸式體驗等多業(yè)態(tài)集成，建設快速通行、預約預訂、智能導游、客流管理、虛擬瀏覽相融合的數(shù)字文旅應用場景。

我國各省市也積極響應國家政策規(guī)劃，對各省市數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃，支持當?shù)財?shù)字文旅行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。例如，2024年4月，福建省人民政府辦公廳印發(fā)《關于推動數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，5G、元宇宙、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術在文旅場景中深化應用，培育100個智慧景區(qū)，創(chuàng)建10個以數(shù)字產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），建設一批數(shù)字博物館、圖書館、文化館、美術館等，打造一批全國智慧旅游示范村鎮(zhèn)，全省數(shù)字文旅發(fā)展達到全國領先水平。2025年11月，廈門市文化和旅游局印發(fā)《廈門市數(shù)字文旅項目獎勵實施細則》，在數(shù)字文旅優(yōu)秀應用場景項目領域，對首次獲評國家級、省級數(shù)字文旅優(yōu)秀應用場景的項目，分別給予一次性獎勵最高不超過10萬元、5萬元。

2、經(jīng)濟環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟是指以數(shù)字技術為核心，以數(shù)據(jù)為關鍵要素，以網(wǎng)絡化、智能化、個性化為主要特征的經(jīng)濟形態(tài)。隨著科技的不斷進步，數(shù)字經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，正在改變著全球經(jīng)濟的發(fā)展方式和社會結構。近年來，隨著國內(nèi)新一代信息技術發(fā)展水平逐步提高、國家將數(shù)字產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化列為推動國家經(jīng)濟發(fā)展重點，數(shù)字經(jīng)濟已逐漸成為我國國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)加速擴容態(tài)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模約為65萬億元。在此宏觀背景下，數(shù)字文化作為數(shù)字中國建設“五位一體”布局的關鍵組成部分，正成為推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐，數(shù)字化轉(zhuǎn)型亦持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供關鍵動力引擎。

3、社會環(huán)境

“十四五”期間，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，互聯(lián)網(wǎng)基礎資源夯實發(fā)展根基，數(shù)字消費激發(fā)內(nèi)需潛力，數(shù)字應用釋放創(chuàng)新活力，更多人群接入互聯(lián)網(wǎng)，共享數(shù)字時代的便捷和紅利。截至2025年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達11.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破80%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大與互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，共同構成了數(shù)字文旅行業(yè)賴以發(fā)展的重要社會基礎，推動文旅消費模式、服務形態(tài)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)向全面數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向演進。

注：2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù)范圍為上半年

三、數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈上游為電信業(yè)、計算機、軟件等行業(yè)。電子信息技術是當今世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要驅(qū)動力，電子信息產(chǎn)業(yè)已成為我國全面建設小康社會的戰(zhàn)略性、基礎性和先導性支柱產(chǎn)業(yè)。我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及電信基礎設施的建設為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。產(chǎn)業(yè)鏈下游為廣大消費者，消費者消費能力提升，對于文旅產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求，帶動數(shù)字文旅相關產(chǎn)品需求增長，使得各種數(shù)字文旅應用豐富化、多元化發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》

四、數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字文旅是在數(shù)字經(jīng)濟背景下催生的新概念，體現(xiàn)了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的深度融合與發(fā)展方向。其核心是以數(shù)據(jù)資源為關鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術為主要生產(chǎn)工具，促進文化和旅游及相關產(chǎn)業(yè)革命性變革，最終形成新興文旅經(jīng)濟活動的集合。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術的迅猛發(fā)展，不僅為國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略推進提供了堅實的技術支撐，更為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了前所未有的創(chuàng)新動力。在這一背景下，“數(shù)字+文旅”融合發(fā)展模式應運而生，催生出了蓬勃發(fā)展的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為我國數(shù)字經(jīng)濟領域中不可或缺的重要一環(huán)。

2010年，江蘇省鎮(zhèn)江市在國內(nèi)率先提出“智慧旅游”概念。2014年“中國智慧旅游年”主題的確定，旅游在線服務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)上預訂等智慧化服務在全國范圍內(nèi)加速推廣。隨后，建設“智慧景區(qū)”逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新風向標。2015年，原國家旅游局下發(fā)《關于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》，明確提出了制定智慧旅游景區(qū)標準，并以5A級景區(qū)為突破口，推進智慧旅游景區(qū)試點，培育壯大智慧旅游企業(yè)。截至2015年，我國具備數(shù)字文旅特征的企業(yè)僅為3191家，市場規(guī)模為4427.7億元。2018年3月，隨著國務院機構改革方案的實施，原國家旅游局與文化部合并成了文化和旅游部。在此背景下，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展成了新的戰(zhàn)略方向，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為媒介的文化旅游新業(yè)態(tài)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。到2019年，我國具備數(shù)字文旅屬性的企業(yè)數(shù)量增至9889家，是2015年的三倍之多，市場規(guī)模突破萬億大關，達到10648.6億元。然而，2020年初的疫情給文旅消費帶來了沉重打擊。為提振市場信心，國家積極適應文旅消費升級趨勢，出臺了一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，并將文旅與科技融合發(fā)展納入各類“十四五”規(guī)劃，持續(xù)推動文旅領域數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型升級。當前，我國文旅產(chǎn)業(yè)已成功實現(xiàn)從“信息化+文旅”“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”向“數(shù)字化+文旅”的轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021-2025年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模從8026.7億元增長至15944.7億元，年復合增長率為18.72%。

數(shù)字文旅產(chǎn)品主要涵蓋文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、文旅數(shù)字化治理及文旅數(shù)據(jù)價值化四大類別。從市場結構來看，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占據(jù)主導地位，其市場規(guī)模最大，占比超過90%；其次是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與文旅數(shù)字化治理，兩者共同構成重要的組成部分；而文旅數(shù)據(jù)價值化作為當前尚處于發(fā)展初期的細分領域，市場規(guī)模相對最小，占比不足1%。整體呈現(xiàn)出以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化引領、多板塊協(xié)同推進的發(fā)展格局。

當前，我國各省市正加快推進數(shù)字文旅建設，積極通過技術創(chuàng)新與平臺整合探索具有地方特色的發(fā)展路徑。例如，重慶通過搭建三方協(xié)同平臺整合文旅資源，并培育數(shù)字要素交易市場；山東積極推進“好客山東云游齊魯”智慧平臺建設，整合省內(nèi)多家景區(qū)在線服務，其泰山文旅集團主導編制的智慧文旅平臺建設指南標準已納入省標準庫。這些實踐體現(xiàn)了各地在數(shù)字化平臺構建、數(shù)據(jù)資源整合與標準化建設方面的積極探索，為全國數(shù)字文旅的協(xié)同發(fā)展提供了多樣化的區(qū)域范例。

五、數(shù)字文旅行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國數(shù)字文旅行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元主體并存、市場集中度相對較低的特點。國內(nèi)市場上，既有大型國有文旅集團如華僑城集團、中國旅游集團等，憑借資本優(yōu)勢、全國性布局及豐富旅游資源占據(jù)主導地位；也有眾多民營文旅企業(yè)積極參與競爭。同時，行業(yè)還面臨國際文旅巨頭的競爭壓力。在這一背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正逐步重塑行業(yè)生態(tài)：數(shù)字化技術打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的時空限制，推動產(chǎn)業(yè)進入去中心化、邊界融合的新發(fā)展階段，催生了更多創(chuàng)新商業(yè)模式，豐富了生產(chǎn)要素、生產(chǎn)技術與運營方式，更好地滿足了市場需求，并促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)在更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展。當前，中國數(shù)字文旅行業(yè)代表企業(yè)包括國脈文化、驢跡科技、華揚聯(lián)眾、深大智能、巔峰智業(yè)、大豐實業(yè)、羅曼股份、風語筑、中成科信、天邁文化、當紅齊天、浙數(shù)文化等。

六、數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術融合創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級

數(shù)字文旅行業(yè)將深度融合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能及5G等技術，推動文旅產(chǎn)品向沉浸式、交互式和個性化方向升級。通過構建虛實結合的體驗場景，游客可以突破時空限制，實現(xiàn)與歷史、自然的深度互動。智能推薦系統(tǒng)與數(shù)字導覽工具將提升游覽的精準性與便利性，而數(shù)字藏品、虛擬演出等新型業(yè)態(tài)也將豐富文旅消費供給，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗與產(chǎn)品附加值。

2、全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

數(shù)字文旅行業(yè)將構建覆蓋“資源-產(chǎn)品-服務-管理”的全鏈條數(shù)字化協(xié)同體系。通過數(shù)據(jù)中臺與智慧管理平臺，實現(xiàn)景區(qū)、酒店、交通、文創(chuàng)等環(huán)節(jié)的信息互聯(lián)與業(yè)務協(xié)同。數(shù)字票務、智能調(diào)度、供應鏈管理等系統(tǒng)將提升運營效率與資源利用率，推動產(chǎn)業(yè)鏈各主體形成數(shù)據(jù)共享、流程互通、價值共創(chuàng)的融合發(fā)展新格局。

3、可持續(xù)發(fā)展理念深入人心

數(shù)字文旅將更系統(tǒng)地將綠色低碳、生態(tài)保護理念融入產(chǎn)品設計與服務運營中。通過數(shù)字化手段監(jiān)測游客流量、環(huán)境承載與資源消耗，實現(xiàn)動態(tài)調(diào)控與精細管理。虛擬游覽、線上展覽等無接觸業(yè)態(tài)將減少實體運營的環(huán)境壓力，同時數(shù)字化營銷與碳足跡追蹤也將引導游客形成綠色消費習慣，推動行業(yè)向環(huán)境友好、資源節(jié)約的可持續(xù)模式轉(zhuǎn)型。

4、協(xié)同治理模式轉(zhuǎn)變

數(shù)字文旅將逐步形成政府、企業(yè)、社區(qū)與游客多元主體參與的協(xié)同治理新機制。通過公共數(shù)據(jù)平臺與開放接口，推動監(jiān)管服務、行業(yè)自律與公眾監(jiān)督的有機結合。區(qū)塊鏈等技術將增強信用體系與權益保障，而眾創(chuàng)、眾包等模式也將激發(fā)社會力量參與文旅內(nèi)容創(chuàng)新與服務優(yōu)化，構建開放包容、互信共治的文旅發(fā)展生態(tài)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。