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美妝，是一個涵蓋廣泛的美容概念，指借助各類化妝品與專業(yè)化妝技巧，對個人外貌進行優(yōu)化與重塑。這一概念并非局限于面部修飾，而是覆蓋頭發(fā)、肌膚、身體等全維度的整體美化，核心在于放大個人容貌優(yōu)勢、修飾外在短板，同時彰顯專屬的個人風格，喚醒并傳遞自身的自信魅力。
美妝產(chǎn)品品類豐富多元，不同品類各具獨特功效與使用特點，通過涂抹、擦拭、噴涂等方式作用于人體皮膚表層、毛發(fā)、唇部等部位，可實現(xiàn)清潔肌膚、日常養(yǎng)護、美學修飾等多重需求。堅持科學的護膚習慣，結(jié)合自身膚質(zhì)與需求選擇適配的美妝產(chǎn)品，能夠有效提升個人整體形象，進一步增強自身的自信心。
中國美妝行業(yè)的發(fā)展歷程，是一部高度濃縮的市場進階史。從改革開放后行業(yè)的重啟萌芽，到外資品牌涌入后本土市場的學習淬煉，再到緊抓渠道變革機遇實現(xiàn)的快速趕超，最終迎來產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)全方位的蓬勃發(fā)展。近年來，小紅書、抖音等內(nèi)容電商與社交平臺快速崛起，社交電商、直播帶貨等新型渠道為國貨美妝品牌發(fā)展注入強勁動能，珀萊雅、薇諾娜、完美日記等新銳國貨品牌迎來爆發(fā)式增長，其中珀萊雅在2024年成為首個GMV突破百億的國貨美妝品牌。同時，研發(fā)創(chuàng)新成為行業(yè)核心驅(qū)動力，疊加“成分黨”消費趨勢崛起，深耕有效成分、聚焦功效護膚、主打精準護膚的產(chǎn)品與品牌，日益成為消費者的優(yōu)選。
國家層面高度重視化妝品行業(yè)發(fā)展，“十四五”規(guī)劃中首次將其納入國家發(fā)展重點領(lǐng)域，明確提出培育本土高端美妝品牌、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展目標。2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》正式施行，標志著我國化妝品監(jiān)管體系邁入系統(tǒng)性重構(gòu)的新階段。隨著行業(yè)法規(guī)體系的持續(xù)完善，監(jiān)管模式正從傳統(tǒng)的事后監(jiān)管，向全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的精細化監(jiān)管轉(zhuǎn)型。行業(yè)頂層監(jiān)管設(shè)計加速落地，2025年9月國家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(征求意見稿)》，旨在進一步深化化妝品監(jiān)管改革，明確到2035年實現(xiàn)我國化妝品質(zhì)量安全監(jiān)管體系達到國際先進水平的目標。2025年美妝行業(yè)監(jiān)管持續(xù)深化，多項核心法規(guī)與政策相繼落地實施，構(gòu)建起更為科學、嚴謹?shù)男袠I(yè)監(jiān)管框架，也印證了美妝作為重要消費品領(lǐng)域，正逐步走向成熟化、規(guī)范化發(fā)展階段。
本報告立足于2021-2025年中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合政策導向、技術(shù)進展、市場動態(tài)及企業(yè)實踐，系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)鏈上下游格局，深入剖析供需矛盾及競爭態(tài)勢，并對未來發(fā)展路徑提出研判。報告內(nèi)容涵蓋美妝原材料生產(chǎn)、美妝銷售規(guī)模、細分領(lǐng)域需求（護膚品、彩妝等）、重點企業(yè)案例及政策環(huán)境，旨在為行業(yè)從業(yè)者、投資者及政策制定者提供全景式參考。
2024年，我國美妝市場在平穩(wěn)增長中呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化。數(shù)據(jù)顯示，全年美妝產(chǎn)品零售總量達401.83億件，較上年同期微增0.26%，展現(xiàn)出行業(yè)韌性。從產(chǎn)品功能劃分來看，護膚類以基礎(chǔ)護理為核心，承擔皮膚清潔與保養(yǎng)功能；彩妝類聚焦形象塑造，通過色彩修飾提升面部及身體外觀表現(xiàn)力；香水類則著重于氣味管理，有效改善體味并維持清新狀態(tài)。
細分品類表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯分化。2024年洗浴產(chǎn)品年度零售量34.74億件，同比下滑3.45%，反映基礎(chǔ)清潔需求趨于飽和；與之形成對比的是彩妝領(lǐng)域，6.04億件的銷售量實現(xiàn)6.75%的同比增長，印證顏值經(jīng)濟持續(xù)升溫；洗護發(fā)產(chǎn)品線保持穩(wěn)定，234.22億件的銷售規(guī)模保持0.51%的正增長；護膚品類以38.39億件銷量占據(jù)重要地位，2.16%的增幅顯示消費者對肌膚養(yǎng)護的重視程度不斷提升。
消費人群結(jié)構(gòu)方面，2024年嬰幼兒護理市場以27.88億件銷量構(gòu)成基礎(chǔ)盤，男士美妝產(chǎn)品5.45億件的體量雖相對較小，但持續(xù)增長態(tài)勢值得關(guān)注。女性消費群體依然主導市場，368.50億件的購買量占整體比重超過九成，反映出性別消費差異的顯著特征。值得注意的是，男性個護意識覺醒與嬰童專用產(chǎn)品需求升級，正在為行業(yè)創(chuàng)造新的增長機遇。
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時情況，最終出具的報告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報告將以PDF格式提供。
第一章美妝行業(yè)的相關(guān)概述
第一節(jié) 美妝的介紹
一、美妝的定義
二、美妝產(chǎn)品的主要作用
三、美妝產(chǎn)品的分類
第二節(jié) 美妝產(chǎn)業(yè)鏈定位
一、美妝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整體概況
二、美妝產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)深度分析
1、化妝品原料市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、包裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
3、上游環(huán)節(jié)對美妝產(chǎn)業(yè)的影響分析
三、美妝產(chǎn)業(yè)下游渠道發(fā)展分析及影響研究
1、線下零售渠道市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、電商渠道市場發(fā)展現(xiàn)狀
3、下游渠道發(fā)展對美妝產(chǎn)業(yè)的影響分析
第三節(jié) 美妝行業(yè)測算邏輯
第二章2021-2025年中國美妝市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2021-2025年中國美妝市場運行情況
一、市場發(fā)展規(guī)模
二、行業(yè)各細分產(chǎn)品銷售量統(tǒng)計
三、主要企業(yè)集中度分析
四、不同檔次產(chǎn)品競爭格局
五、市場發(fā)展熱點
第二節(jié) 2021-2025年中國美妝市場競爭情況
一、同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象嚴重
二、國內(nèi)品牌市場份額低
三、新品牌生存空間受擠壓
四、細分市場競爭情況分析
第三節(jié) 2021-2025年外資品牌在華發(fā)展情況分析
一、外資巨頭競爭格局
二、搶占三線城市市場
三、大眾品牌競爭力分析
四、直銷品牌的發(fā)展
五、部分品牌退出中國市場
第四節(jié) 中國美妝行業(yè)的主要市場渠道
一、銷售渠道介紹
二、零售規(guī)模分渠道分析
二、終端渠道分布格局
第五節(jié) 美妝行業(yè)市場營銷概述
一、市場營銷特點
二、主要營銷方式
三、營銷的關(guān)鍵點
第六節(jié) 中國美妝行業(yè)線上營銷分析
一、線上營銷特征和優(yōu)勢
二、線上營銷現(xiàn)狀分析
三、線上營銷體系趨完善
四、線上營銷問題分析
五、線上營銷策略分析
第三章2021-2025年中國電商平臺美妝品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 美妝電商平臺分析
一、美妝電商平臺占比分析
二、美妝電商平臺類型細分
三、綜合性平臺的特殊性
第二節(jié) 電商平臺美妝品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
一、現(xiàn)狀特點分析
二、障礙和難點分析
三、發(fā)展對策分析
第三節(jié) 電商平臺美妝品牌的競爭態(tài)勢分析
一、競爭力分析
二、競爭環(huán)境的演變
三、競爭者特點分析
四、未來競爭趨勢分析
第四節(jié) 電商平臺美妝品牌的客戶體驗分析
一、客戶體驗對象人群分析
二、客戶體驗構(gòu)成要素分析
三、客戶體驗過程詳細分析
第五節(jié) 電商平臺美妝品牌建設(shè)的目標分析
一、制造品牌差異化
二、提高消費者忠誠度
三、彌補品牌力透支
第四章2021-2025年中國美妝產(chǎn)品網(wǎng)絡調(diào)查分析
第一節(jié) 2021-2025年中國美妝產(chǎn)品總體調(diào)查分析
一、行業(yè)搜索指數(shù)趨勢
二、行業(yè)搜索詞特征
三、品牌關(guān)注度分析
四、品類檢索趨勢概況
第二節(jié) 2021-2025年美妝產(chǎn)品細分品類關(guān)注度分析
一、護膚類產(chǎn)品
二、彩妝類產(chǎn)品
三、香氛類產(chǎn)品
四、美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品
第三節(jié) 2021-2025年美妝產(chǎn)品消費者行為特征分析
一、美妝產(chǎn)品主要用戶群
二、消費者行為偏好分析
三、消費者集中區(qū)域分析
四、男性消費者行為分析
第五章2021-2025年中國化妝品市場分析
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)總體概況
一、市場政策動態(tài)分析
二、市場總體發(fā)展態(tài)勢
三、OEM生產(chǎn)節(jié)奏加快
四、終端零售市場特點
五、市場發(fā)展特點
六、行業(yè)風險投資分析
第二節(jié) 2021-2025年中國化妝品市場發(fā)展態(tài)勢分析
一、市場發(fā)展特征
二、產(chǎn)品特點現(xiàn)狀
三、零售市場規(guī)模
四、細分市場規(guī)模
五、零售價格分析
六、零售渠道分析
第三節(jié) 2021-2025年中國化妝品所屬行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
一、中國化妝品進出口總量數(shù)據(jù)分析
二、2021-2025年主要貿(mào)易國化妝品進出口情況分析
三、2021-2025年主要省市化妝品進出口情況分析
第四節(jié) 中國化妝品電子商務市場分析
一、化妝品電商優(yōu)缺點
二、電商市場規(guī)模
三、跨境電商逐步打開
四、消費者行為分析
五、市場競爭格局
六、發(fā)展趨勢展望
第五節(jié) 化妝品市場消費分析
一、化妝品市場消費特征
二、人均化妝品消費規(guī)模
三、化妝品市場消費者構(gòu)成
四、女性消費者群體特征
五、女性化妝品消費心理
六、網(wǎng)絡消費者購買行為
七、化妝品消費分析
第六節(jié) 化妝品包裝發(fā)展分析
一、化妝品包裝的特性
二、化妝品包裝市場亮點
三、民族特色包裝受歡迎
四、化妝品包裝新規(guī)解析
五、化妝品包裝發(fā)展走向
第七節(jié) 中國化妝品市場存在的問題
一、企業(yè)經(jīng)營困境
二、市場亟需整合
三、產(chǎn)品質(zhì)量有待提高
四、行業(yè)發(fā)展制約因素
第八節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展的對策
一、促進行業(yè)發(fā)展
二、培育品牌力度
三、規(guī)范產(chǎn)品標識
四、提升行業(yè)地位
第六章2021-2025年中國護膚品市場分析
第一節(jié) 中國護膚品市場綜述
一、品牌發(fā)展階段
二、市場總體概況
三、市場增長態(tài)勢
四、市場消費特征
五、中小企業(yè)定位
第二節(jié) 2021-2025年中國護膚品市場格局分析
一、市場發(fā)展規(guī)模
二、市場消費需求
三、消費行為分析
四、國產(chǎn)品牌崛起
五、網(wǎng)絡廣告投放
第三節(jié) 2021-2025年中國護膚品市場競爭分析
一、市場競爭特征分析
二、國外巨頭競爭實力
三、品牌競爭格局分析
四、市場產(chǎn)品格局分析
五、市場競爭態(tài)勢分析
第四節(jié) 2021-2025年國內(nèi)滋潤護膚品市場發(fā)展分析
一、面部滋潤產(chǎn)品銷售規(guī)模
二、面部滋潤產(chǎn)品消費者分析
三、唇部滋潤產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
四、護手霜市場發(fā)展現(xiàn)狀
第五節(jié) 護膚品市場營銷分析
一、典型銷售渠道
二、銷售渠道創(chuàng)新
三、營銷模式分析
四、營銷策略分析
五、營銷案例解析
第六節(jié) 護膚品行業(yè)發(fā)展前景分析
一、市場前景預測
二、綠色生態(tài)護膚品
三、花朵美容護膚品
四、茶系列護膚品
五、精華液護膚品
六、未來發(fā)展趨勢
第七章2021-2025年中國彩妝市場分析
第一節(jié) 2021-2025年國內(nèi)彩妝市場發(fā)展綜述
一、市場發(fā)展規(guī)模
二、市場銷售渠道
三、市場需求分析
四、市場份額分析
第二節(jié) 2021-2025年國內(nèi)彩妝市場格局分析
一、主要陣營分析
二、區(qū)域市場格局
三、品牌競爭格局
四、企業(yè)動態(tài)分析
五、大眾品牌格局
第三節(jié) 2021-2025年國內(nèi)彩妝市場細分產(chǎn)品市場分析
一、細分產(chǎn)品規(guī)模
二、細分產(chǎn)品格局
三、線上底妝產(chǎn)品銷售額
四、線上氣墊產(chǎn)品熱銷
五、眼部產(chǎn)品市場
六、唇彩市場分析
第四節(jié) 彩妝行業(yè)存在的問題及發(fā)展建議
一、企業(yè)發(fā)展障礙
二、市場較為混亂
三、加強市場監(jiān)管
四、本土品牌發(fā)展建議
第五節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析
一、產(chǎn)品發(fā)展方向
二、產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢
三、個性化趨勢
四、年輕化趨勢
五、營銷模式改變
第八章2021-2025年其他熱點美妝產(chǎn)品的發(fā)展
第一節(jié) 香水
一、市場發(fā)展綜述
二、品牌競爭格局
三、線上市場分析
四、小眾品牌分析
五、發(fā)展對策建議
六、發(fā)展路徑分析
第二節(jié) 護發(fā)素
一、護發(fā)素總類介紹
二、護發(fā)用品市場概況
三、護發(fā)素品牌分析
第三節(jié) 染發(fā)劑
一、染發(fā)劑市場概況
二、染發(fā)劑市場創(chuàng)新
三、染發(fā)劑發(fā)展趨勢
第四節(jié) 美白產(chǎn)品
一、美白護膚品市場特點分析
二、美白護膚品競爭陣營透析
三、美白護膚品行業(yè)監(jiān)管分析
四、美白護膚產(chǎn)品市場態(tài)勢
第五節(jié) 祛斑產(chǎn)品
第六節(jié) 護體產(chǎn)品
第九章國外主要美妝企業(yè)運營分析
第一節(jié) 法國歐萊雅（L'Oreal）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、強化高端市場
第二節(jié) 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、品牌精簡策略
第三節(jié) 雅詩蘭黛（Esteelauder）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、中國市場發(fā)展
第四節(jié) 巴西Natura &Co
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、中國市場發(fā)展
第五節(jié) 日本資生堂（Shiseido）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、重點品牌介紹
四、中國市場布局
第六節(jié) 愛茉莉集團
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、品牌地位分析
第十章國內(nèi)主要美妝企業(yè)運營分析
第一節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、業(yè)務經(jīng)營分析
四、項目研發(fā)分析
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、業(yè)務經(jīng)營分析
四、渠道優(yōu)化分析
第三節(jié) 云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略
三、經(jīng)營狀況分析
四、業(yè)務經(jīng)營分析
第四節(jié) 華熙生物科技股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、業(yè)務經(jīng)營分析
三、銷售渠道分析
四、全產(chǎn)業(yè)鏈分析
第五節(jié) 水羊集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、銷售渠道分析
四、品牌業(yè)務驅(qū)動戰(zhàn)略
第六節(jié) 廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、品牌市場份額
三、渠道升級變革
四、資本并購分析
第十一章中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測
第一節(jié) 中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、未來發(fā)展方向
二、渠道趨勢剖析
三、個性化定制趨勢
第二節(jié) 中國美妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
一、未來市場空間較大
二、市場消費潛力分析
三、企業(yè)發(fā)展前景分析
第三節(jié) 中國美妝市場發(fā)展策略與建議分析
一、行業(yè)發(fā)展政策建議
二、企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略建議
三、行業(yè)投資模式與方向分析
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關(guān)注相應的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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