2026-2032年中國(guó)休閑食品飲料零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告

報(bào)告導(dǎo)讀：

休閑食品飲料零售，是指以即時(shí)性、便利性、娛樂(lè)性為核心，面向個(gè)人及家庭消費(fèi)者，通過(guò)線下門(mén)店、線上平臺(tái)等渠道，銷(xiāo)售非正餐、非必需、滿足休閑、解饞、社交、提神等需求的食品與飲料的商業(yè)活動(dòng)。近年來(lái)，伴隨國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)提升，休閑食品飲料已突破傳統(tǒng)“零食”的單一屬性邊界，全面覆蓋居家、辦公、旅途、社交、健身、代餐等多元消費(fèi)場(chǎng)景，成為日常情緒慰藉、社交分享、能量補(bǔ)充的重要載體，消費(fèi)頻次與滲透率持續(xù)攀升，消費(fèi)屬性從“偶爾解饞”的非剛需品類(lèi)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤案哳l剛需”的日常消費(fèi)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國(guó)休閑食品飲料零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39653億元，同比增長(zhǎng)6.1%，其中，超市渠道約占44.8%，雜貨店渠道約占22.6%，電商渠道約占14.1%，專(zhuān)賣(mài)店渠道約占12.2%

基于此，依托智研咨詢(xún)旗下休閑食品飲料零售行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場(chǎng)洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢(xún)推出《2026-2032年中國(guó)休閑食品飲料零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》。本報(bào)告立足休閑食品飲料零售新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營(yíng)方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)休閑食品飲料零售行業(yè)發(fā)展。

觀點(diǎn)搶先知：

行業(yè)發(fā)展有利因素：近年來(lái)，國(guó)民收入和消費(fèi)水平不斷提升，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)居民人均消費(fèi)支出29476元，比上年名義增長(zhǎng)4.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.4%，其中，居民人均食品煙酒消費(fèi)支出8631元，增長(zhǎng)2.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為29.3%，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)與購(gòu)買(mǎi)能力的穩(wěn)步增強(qiáng)，為休閑食品飲料零售行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，與此同時(shí)，國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)覺(jué)醒，消費(fèi)者的零食消費(fèi)需求從單純“解饞”向“健康+解饞”的復(fù)合型需求轉(zhuǎn)變，低糖/無(wú)糖、高蛋白、天然原料等健康化產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，功能型零食滲透率快速提升，健康屬性已成為休閑食品飲料產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：休閑食品飲料零售行業(yè)上游為各類(lèi)休閑食品與飲料制造企業(yè)，包括膨化食品制造企業(yè)、糖果巧克力制造企業(yè)、烘焙糕點(diǎn)制造企業(yè)、堅(jiān)果炒貨制造企業(yè)、肉干肉脯制造企業(yè)、碳酸飲料制造企業(yè)、果汁制造企業(yè)、功能飲料制造企業(yè)、乳制飲料制造企業(yè)等等；行業(yè)中游為休閑食品飲料零售渠道，包括超市、雜貨店、專(zhuān)賣(mài)店、電商等；行業(yè)下游為消費(fèi)者，覆蓋年輕白領(lǐng)、銀發(fā)族、青少年兒童等全年齡段人群，消費(fèi)需求貫穿日常休閑、社交分享、節(jié)日饋贈(zèng)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給等多元場(chǎng)景。

市場(chǎng)規(guī)模：近年來(lái)，伴隨國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)提升，休閑食品飲料已突破傳統(tǒng)“零食”的單一屬性邊界，全面覆蓋居家、辦公、旅途、社交、健身、代餐等多元消費(fèi)場(chǎng)景，成為日常情緒慰藉、社交分享、能量補(bǔ)充的重要載體，消費(fèi)頻次與滲透率持續(xù)攀升，消費(fèi)屬性從“偶爾解饞”的非剛需品類(lèi)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤案哳l剛需”的日常消費(fèi)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國(guó)休閑食品飲料零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39653億元，同比增長(zhǎng)6.1%，其中，超市渠道約占44.8%，雜貨店渠道約占22.6%，電商渠道約占14.1%，專(zhuān)賣(mài)店渠道約占12.2%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：休閑食品飲料零售是典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量龐大，中小型企業(yè)占比高，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)高度分散特征，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)休閑食品飲料零售CR5市場(chǎng)占有率僅6%，目前，我國(guó)休閑食品飲料零售行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖股份有限公司、沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司、永輝超市股份有限公司、康成投資（中國(guó)）有限公司、美宜佳控股有限公司、福建萬(wàn)辰食品集團(tuán)股份有限公司、湖南佳宜企業(yè)管理有限公司等。

相關(guān)上市企業(yè)：福建萬(wàn)辰食品集團(tuán)股份有限公司持續(xù)專(zhuān)注于量販零食業(yè)務(wù)和食用菌業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，積極響應(yīng)國(guó)家“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”的政策號(hào)召，通過(guò)不斷提升自身經(jīng)營(yíng)效率，力求為廣大消費(fèi)人群以高性?xún)r(jià)比提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，公司量販零食已經(jīng)形成覆蓋水飲沖調(diào)、膨化食品、烘焙糕點(diǎn)、糖巧果凍、肉類(lèi)零食、堅(jiān)果炒貨、方便速食、果干蜜餞、素食山珍等9大核心品類(lèi)的產(chǎn)品組合，囊括各類(lèi)國(guó)內(nèi)國(guó)際頭部品牌以及地方性特色品牌；整體SKU數(shù)量超過(guò)2000個(gè)，充分全面滿足不同消費(fèi)者群體的多元化食品需求。2025年上半年萬(wàn)辰集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入已完成225.8億元，其中，量販零食業(yè)務(wù)收入223.4億元，占營(yíng)業(yè)總收入的98.9%。

市場(chǎng)趨勢(shì)：未來(lái)，休閑食品飲料零售行業(yè)將徹底擺脫“高熱量、低營(yíng)養(yǎng)”的標(biāo)簽印象，健康化不再是附加屬性，而是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)門(mén)檻。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的關(guān)注度持續(xù)提升，更傾向于選擇配料天然、無(wú)過(guò)多添加劑、工藝健康的產(chǎn)品，清潔標(biāo)簽成為市場(chǎng)主流訴求。同時(shí)，功能化需求將進(jìn)一步細(xì)分，不再局限于基礎(chǔ)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，而是向精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化延伸，針對(duì)腸道健康、體重管理、情緒舒緩、助眠等特定需求的產(chǎn)品，以及面向銀發(fā)族、兒童、健身人群等特定群體的專(zhuān)屬休閑食飲，將獲得更多市場(chǎng)認(rèn)可，健康與功能的深度綁定將成為企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

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